2021-2022，东方卫视稳二冲一的「攻守战」

经过一年鏖战，广电总局中国视听大数据作为最权威的数据指导方，公布了各家2021年的「成绩单」。

其中，东方卫视以全天收视率0.243排名第二、黄金（18：00-23：00）收视率0.409排名第一的成绩，进一步夯实它在一线卫视之中的领航之位。

这个成绩，其实是基于一年以来，东方卫视所采用的「稳二冲一」的「攻守战术」，有「守战」、有「攻战」，稳扎稳打成就的行业地位。

本文，1号将结合总局大数据，来对这套平台战略做一番详解。

根据2020年成绩单，东方卫视就基本确定了省级卫视「数一数二」的牌面。

尤其在1号去年此时所作的《2020增速第一：东方卫视的黄金时代，来了！》一文中，已经清晰指出，2020年东方卫视之所以在频道排名上飞升直上，核心原因就在于「黄金增速第一」。

而2020年的「攻战」，则变成了2021年的「守战」。

对于东方卫视而言，2021年，必须捍卫、坚守在黄金时段上的频道优势。根据总局大数据，他们做到了——

全年黄金时段收视率0.409、市场份额1.787，排名第一，连续两年蝉联各大省级卫视之冠。其中，周日黄金时段表现更加强劲，平均收视率高达0.462，守擂周日黄金档第一卫视。

于是，在一年365天中，东方卫视一家独占了305天黄金排名前2，高达84%，甚至还比2020年高出了38天（2020年黄金排名前2共267天），增幅高达14%！

所以，黄金时段之战，既是「守战」，亦是「攻战」，东方卫视在巩固黄金第一的情况下，继续做大黄金优势，这也是确立东方卫视2021年整体卫视排名的关键要塞。

不过，1号认为，对于2022年，东方卫视除了要继续巩固黄金时段的优势之外，还要把黄金时段优势进一步辐射全国。因为根据总局大数据显示，2021年东方卫视在全国31个省市中，有23个省市的黄金排名前5。

由此，对于新一年而言，东方卫视可以主攻的方向就有了两个：第一，另外8个省市黄金时段是否也能进入前5？第二，进入前5的23个省市是否能进一步提升收视排名？

一个冷知识——

东方新闻每天的播出时长高达5小时，新闻节目在首播节目占比中高达61%！

虽然笔者知晓东方卫视新闻立台，也是每天早上《看东方》的忠实观众，但是直到看到这份总局大数据，才在数据之下真正意义上明白了什么叫「新闻立台」。

而因为东方卫视新闻首播播出量早已连续多年蝉联省级卫视第一，所以对于新闻战场而言——

对外的行业地位，反而是「守」。除了在量上守住第一，也要在质上守住第一，五档新闻节目《东方新闻》《环球交叉点》《双城记》《看东方》《七分之一》，分别蝉联同时段第一；

对内的自我要求，则成了「攻」。不是与别人做比较，而是从自身战略出发，对自己继续加大要求、加高难度，以「为人民服务」为宗旨，为民众配置一双能够向上看、向下看、向内看、向外看的，四通八达的新闻眼。

而这个强大的「攻势」，从2022年的东方开年与全新版面就可见一斑（拓展阅读：《2022，东方卫视「为民开年」》），这也成为东方卫视最旗帜鲜明的一块内容高地。

跟东方新闻一样，东方剧场也是东方卫视占据多年的行业高地之一。

经过多年品牌加固，「第一剧场」之位固若金汤。

所以，对外而言，东方剧场仍然是一场「守战」——

根据总局大数据显示，再度夺魁的东方剧场优势进一步凸显，平均收视率高达0.547，超出第二名8%，超出第三名52%。

然而，虽然对于整体面，当剧场构成品牌、形成战线，剧场就成了「守城战」；但是，对于每一部独立作品的选片、共创、运营，却又是一场又一场具有更高不确定性的「攻坚战」。

2021年，东方卫视播出18部电视剧，其中9部进入年度电视剧收视率TOP20。换言之，在东方卫视上播出的电视剧，有50%的概率能够进入年度电视剧TOP20。

同时，继2020年剧王《安家》花落东方卫视之后，2021年剧王《扫黑风暴》再次花落东方。

这也是为什么东方剧场能够成为第一剧场的核心原因——

因为只要作品登上东方剧场，就有一半概率能够成为具有高国民度的大剧，甚至还能冲击当年剧王。所以，才会有越来越多优质剧方愿意深度捆绑东方卫视。二者之间形成了正向反馈的良性循环。

对于东方卫视的文娱版面而言，承担「守」与「攻」的，则分别是品牌节目与创新综艺。

品牌节目，主要承担了守住行业高位的责任。

表现最为突出的，就是来自东方最强版面周日晚间黄金档的两档当家综艺《我们的歌3》与《欢乐喜剧人7》，分别位列同时段排名TOP1。

其他综N代也表现坚挺，《极限挑战7》与《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》都位列TOP2，助力巩固周日晚间档的版面优势；《梦想改造家8》也以同时段TOP2的成绩，成为了东方卫视周三社会服务带的门面担当。

尤其值得注意的是，从2019年上档的《这就是中国》，作为省级卫视唯一一档周播思想政论节目，也在同档期排名TOP2，为2022年东方卫视进一步深耕周一理论节目带打下了基础。

创新节目，则承担着发起冲锋的这一年火力攻势。

这些节目中，有3档闯入同时段TOP2，分别是主播新人选拔成长综艺《主播有新人》、实境博弈实验节目《决胜21天》、社交分享综艺《国货潮起来》；另有8档新综艺成为同时段TOP3。

这些进入TOP2、TOP3的新综艺中，均匀分布在人才选拔类、知识类、社交类、体育类、美食类、文旅类、喜剧类、音乐类、思想政论类等各大赛道，可见，东方卫视的创新策略是在于要让版面不拘一格，实现内容全面开花。这也吻合东方卫视「开放」的文化基因。

但是，不管对于攻还是守，不管对于品牌节目还是创新节目，2021年东方卫视上档的全数21档综艺节目，尽数进入同时段排名TOP3，本身就是一次整体牌面的大捷了。

而对于2022年而言，根据东方卫视新版面规划，文娱版面将会强化文化综艺布局，所以，新一年「攻战」的重头戏，则在于这一批新文化综艺，是否能够挑起大梁，维持高位。

在晚会序列中，东方卫视2021年战绩分别为——

跨年、春晚、秋晚，排名第二；双十一晚会，排名第一。

东方卫视晚会常被定义为「海派晚会」，而「海派晚会」的守与攻，侧重的不是数据意义上的，而是文化意义上的。

它的「守」，在于坚持本土文化的地域性，坚持海派晚会的独特性。

不管那台晚会，一以贯之的都是具有浓烈上海地标风格的印记，是上海献给全国人民的一台晚会盛宴。而在近年来，海派晚会除了突出上海本土文化，还兼顾江南文化、长三角一体化，将海派晚会的格局进一步扩大。

它的「攻」，则是在于维持「海派晚会」内核不变的基础上，每台晚会都在尝试创新。

比如，2021年的中秋晚会，则在表现形式之上大胆突破，彻底摆脱了传统晚会镜框式舞台的限制，以大上海为大舞台，虚实并用、古今相融，每个作品都力求达到电影级的制作；

比如2021年的海派跨年，呈现出了强烈的现实主义风格，更关照现实、更紧贴时事、更贴近群众；2021年的海派春晚，更是延续这一风格，将其做成了一台「时代春晚」，让小人物化身春晚主角，让平凡的小人物书写宏伟的大时代。

而这一晚会文艺观，也成为「海派春晚」如今在一以贯之的内核主线。

1号结语

攻与守之间，又是一年寒来暑往，物换星移。

其实数据，只是行业分析的冰山一角，它可以作为参考，但不是基石。

抛开数据层面的成绩分析，其实，最大的「守」，应该是守住平台的担当，守住文艺工作者的初心；最大的「攻」，应该是不断强化创新的能力，不断提升人民的审美，不断满足时代的需求。

所谓第一与第二之争，犹有竟时；

而更大格局的攻与守，无有终局。