2021年的综艺市场是看似平静却也波涛汹涌的一年。

从表面上看，现象级爆款综艺的缺席是今年综艺市场最大的遗憾。而更紧张的是，此前大热的各类综N代节目也都在今年遭遇了制作拐点，曾经的最受关注的音综市场更是在今年集体爆冷。是潜藏危机还是黎明前的破晓，下一个市场的风口究竟在哪，从2021年各大综艺节目的得失之间，从各大平台逐渐显露的打法中，我们试图找寻属于未来的契机。

今年各大卫视依然保持了稳中求进的一贯打法，即以综N代作为收视担保，依照平台优势进行题材突破。

央视与北京卫视继续深耕文化题材，在《国家宝藏》《中国诗词大会》等强势IP的加持下，《典籍里的中国》《书画里的中国》等全新制作也为观众带来了不少惊喜。而从北京卫视第三季度的《京城十二时辰》《最美中轴线》两档节目的制作中，我们也看到了传统文化与地域资源之间可进行题材挖掘的空间。

与此同时，在卫视的综艺制作上，“主旋律”的趋势也愈发明显，其中东方卫视再次凭借警务纪录片三部曲拿下了2021年流量与口碑的双丰收，其王牌节目《极限挑战宝藏行》则是将目光投射在了生态文明的建设上，紧扣国家宏观战略，实现了娱乐性与价值性的平衡。浙江卫视则更倾向于模式及内容的创新，第一季度的《为歌而赞》首创音综跨屏互动，后续的《嗨放派》更是尝试了少见的科学类题材。

与卫视相比，从网综的市场上，我们或许能更明显地看出今年的综艺市场趋势。多数综N代的口碑下滑，音综集体爆冷，都是为创作者们敲响的警钟。

据云合数据显示，今年上半年全网正片有效播放量为164亿，相较去年，同比及环比分别下滑19%、5%，而平台方面，爱奇艺、腾讯、芒果TV也均有所下滑，只有优酷实现了8%的增幅。而Q3与Q4季度的数据也并不乐观，根据艾漫的月度盘点，自8月以来，在播综艺数量已呈现四连降，11月节目活粉更是仅为7.26万，一旦缺失了综N代领跑市场，新综很难实现对综艺市场的激活。

然而，即使是依旧处于收视率的统治地位，卫视及平台的几大综N代也在收视与口碑，且尤其是口碑方面出现了难以忽视的下滑。

浙江卫视《奔跑吧》在近些年不断通过激活粉丝力量而稳固收视，其常驻嘉宾及飞行嘉宾的选择几乎被当红流量艺人所占据，这样的策略在一定程度上稀释着“跑男”原有的特色；东方卫视的国民综艺《极限挑战》改换嘉宾后，商业的求稳远超于内容的创新。曾经现象级的综艺被束缚，并不是一个十分健康与乐观的趋势，节目的生命力也必然会受到不利的影响。

前两年大火的演员竞演类节目在今年反倒是突破了题材的限制，基于此前的模式从演员到导演进行了题材的转型，一时间赚足了观众的期待值。然而，此前的惊喜却依旧成为了今年的遗憾，在第四季度，《导演请指教》与《开拍吧》两档节目同台对垒，却均未能擦出火花。

音综方面，据艺恩出品的《2021音乐综艺市场研究报告》显示，从2017年至今的五年间，虽然作为综艺板块主营战地的音乐综艺在类型占比上仍保持在9%左右，但其数量却在逐年下降，并且在形式上，真人秀的模式占据统治地位，高达90%。而在传播力度层面，音综的播映表现虽整体略高于大盘，但领先优势正在逐步缩小，其中头部综艺爆款后续乏力，播映表现持续下滑。

以今年的《中国好声音2021》为例，虽然节目依然保持了头部综艺的收视水准，但在社交平台的讨论度与和往年播放量的数据相比，第十季的《中国好声音》早已无法复刻曾经的辉煌。UGC模式的兴起让歌手走红的门槛逐年降低，极大程度上削弱了音综“造星”这一核心竞争力。

而垂直类的强势网综《中国新说唱》和《乐队的夏天》则在今年宣布休息一“夏”，小众题材难免会被题材本身所局限，当市场对新鲜血液的需求大于实际的供给量，“点到为止”确实是更明智的处理方式。

2021年，在整体市场看似平静的表象下，平台间的竞争却愈演愈烈。但幸运的是，相较于在同一赛道不断“内卷”形成恶性竞争，2021年的各大平台都逐渐摸索出了独属于自己的打法，竞争愈发良性，各类原创节目层出不穷，每个平台都在各自的赛道上产出了诚意之作。

优酷方面，“文化”与“体育”依然是平台一以贯之的核心内容，而今年《这！就是潮流》的推出，也让我们看到了未来优酷从体育赛道到潮流竞技系列全板块布局的野心。当然，今年优酷的王牌节目《这！就是灌篮》《这！就是街舞》以及全新出炉的首档拳击竞技真人秀《拳力以赴的我们》和国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》也同样发挥出色。可以说，优酷对竞技真人秀专业性与娱乐性的精准抓取，已然成为了其他平台难以撼动的强势竞争力。

爱奇艺在2021年的表现也同样不容小觑，根据云合数据的网络综艺霸屏榜显示，年度的TOP10中有一半是在爱奇艺播出，其中爱奇艺独播的网综《萌探探探案》《青春有你》第三季、《奇葩说》第七季更是包揽了第一、第二及第四名，领衔优势十分明显。而在新节目的制作层面，爱奇艺今年的创新综艺比例更是达到了80%。

依托于“迷雾剧场”的热播，爱奇艺在今年以极快的速度开展了对“迷综赛道”的IP建构，不到一年内推出了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三档大制作综艺。而另一方面，年初和年末两档高口碑综艺《姐妹俱乐部》《一年一度喜剧大赛》也展现出了爱奇艺未来在女性赛道与喜剧赛道的潜力。

虽然大多数综N代都在今年呈现了明显的下滑趋势，但腾讯的多档王牌节目反倒实现了较为稳定的发挥。《吐槽大会》《脱口秀大会》的常青为腾讯“欢乐向”内容的布局奠定了牢固的根基。在今年恋综赛道持续竞技的大环境下，腾讯王牌的观察类恋爱综艺《心动的信号》依旧占据着主导地位。值得关注的是，在职场观察类节目“内卷”过后，《令人心动的offer》医学季正式上线，以职业传承、社会意义、人性探索等多重意义的结合打破了现有的职场观察类真人秀的制作模式，为该类型提供了更多可深挖的宝藏。

相较之下，芒果TV的内容布局一直相对稳定，女性赛道几乎可以被称之为平台的代名词，从恋爱到结婚，甚至到离婚，数十档的节目全方位的覆盖了女性全部的成长历程。而值得一提的是，两部制作初期议论度与争议度较大的真人秀《披荆斩棘的哥哥》与《再见爱人》也都成为了芒果TV本年度的精品制作，芒果的制作团队再次展现出了对题材把控的极高水准。

值得关注的是，即去年的《说唱新世代》后，哔哩哔哩在今年综艺市场的表现更加强势，声音演员竞技类真人秀《我是特优声》、音综《我的音乐你听吗》、舞蹈真人秀《舞千年》都在各个赛道完成了高质量的发挥。其中关注代际交流的综艺《屋檐之夏》更成功登陆豆瓣年度综艺评分TOP10。虽然从现在来看，哔哩哔哩暂时未能形成明显的赛道优势，但依托于其平台极为独特的用户圈层与平台特质，哔哩哔哩已然成为了未来综艺市场中不可忽视的入局者。

2021年不管是从行业大环境还是实际的市场表现上来看，都能称得上是困难重重的一年，但从卫视到平台，再到每一位内容创作者，所有人都依然在努力地创新与突破。2021年像是一个市场交替的临界点，它见证着从过去到未来市场转型所必经的阻碍，而势必会成为未来一个全新时代的序章。